自主品牌該如何“走出去”？這是一個(gè)老生常談，然而隨著2014北京車展上一批自主品牌高調(diào)公布在海外的業(yè)績表現(xiàn)，尤其是像力帆汽車這樣的新生代力量更是發(fā)布了品牌的“南美戰(zhàn)略”，又為這個(gè)“國產(chǎn)汽車出口領(lǐng)跑者”的力帆汽車全球化注入新的活力。
“國產(chǎn)汽車出口領(lǐng)跑者”力帆發(fā)布“南美戰(zhàn)略”
最近幾年，隨著技術(shù)積累、以及海外市場的開拓，不少自主品牌的海外發(fā)展都進(jìn)入了快車道，而力帆汽車更是其中的佼佼者，成為“國產(chǎn)汽車出口領(lǐng)跑者”。據(jù)了解，力帆汽車不僅連續(xù)多年躋身自主品牌出口前三之列，而且在自主品牌出口的主要市場——俄羅斯，更是連續(xù)三年成為當(dāng)?shù)劁N量最高的中國車企。此外，力帆汽車在南美等市場的銷量也是節(jié)節(jié)攀升，前景廣闊。
在這樣的大背景下，力帆汽車順勢推出了品牌的“南美戰(zhàn)略”，意欲進(jìn)一步加快品牌在全球的發(fā)展。該戰(zhàn)略指出，力帆汽車將通過加快本土化構(gòu)建、加大品牌推廣力度、加快產(chǎn)品導(dǎo)入、加速網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等多個(gè)維度，加快在巴西市場的發(fā)展步伐，并以此輻射整個(gè)南美市場。
穩(wěn)扎穩(wěn)打 力帆汽車謀劃全局
縱觀該戰(zhàn)略，我們不難發(fā)現(xiàn)，力帆汽車的“南美戰(zhàn)略”涵蓋了從生產(chǎn)到銷售、從品牌到產(chǎn)品的方方面面，并且該戰(zhàn)略還指出了戰(zhàn)略目標(biāo)——2014年將在南美市場銷量增長超過50%、的初步戰(zhàn)略目標(biāo)。而縱觀南美戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略詳實(shí)、清晰，對(duì)力帆汽車未來在全球發(fā)展都具有重要的戰(zhàn)略性意義。
在這其中，有三點(diǎn)是尤為值得我們?nèi)ブ攸c(diǎn)關(guān)注。一方面，力帆汽車重點(diǎn)提出了產(chǎn)能擴(kuò)張的舉措——在2014年，力帆汽車將擴(kuò)充烏拉圭工廠產(chǎn)能并實(shí)施工廠升級(jí)。據(jù)了解，包括力帆汽車在內(nèi)的眾多自主品牌在南美發(fā)展的主要桎梏就是產(chǎn)能問題，而力帆汽車的“南美戰(zhàn)略’直指這一課題，這將為力帆汽車?yán)^續(xù)開拓南美提供有力保證。
另一方面，力帆汽車提出了產(chǎn)品同步的具體舉措，包括力帆目前在售的320、720等及未來將推出820等都將在南美陸續(xù)推出。這可以看做是自主品牌在海外發(fā)展的又一次飛躍，不僅將為力帆汽車開拓南美市場提供最充足的“彈藥”，而且對(duì)在全球其他市場發(fā)展的意義也不容小覷。
再者，在“南美戰(zhàn)略”中，提出了對(duì)品牌形象提升諸多舉措。眾所周知，對(duì)于自主品牌而言，當(dāng)下在海外的發(fā)展都屬于“摸著石頭過河”，并沒有大眾、豐田等品牌有著全球統(tǒng)一的品牌定位和體系，因此力帆汽車此次率先嘗試在海外市場更深入、清晰打造品牌形象的做法，再一次走在了其他自主品牌之前。
全面升級(jí) 前景看好
同時(shí)，對(duì)于力帆在國內(nèi)的發(fā)展而言，借助全球化的體系，力帆汽車的產(chǎn)品、服務(wù)等也將迎來全面升級(jí)。通過在巴西等地的自主研發(fā)中心，力帆汽車將在全球范圍內(nèi)吸收更多的人才，而且面對(duì)不同區(qū)域的研發(fā)，將進(jìn)一步豐富自身的技術(shù)儲(chǔ)備。
自發(fā)布全球化戰(zhàn)略以來，力帆汽車在海外的發(fā)展取得了有目共睹的傲人業(yè)績。而作為出口的領(lǐng)跑者，力帆汽車此次再次發(fā)力，其戰(zhàn)略前景非常廣闊。而對(duì)自身及行業(yè)來講，這在加速自身發(fā)展速度，繼續(xù)保持出口領(lǐng)跑的同時(shí)，更為其他自主品牌提供了借鑒意義。
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